SEO

E-E-A-T

E-E-A-T, der udvider E-A-T med ‘Experience’, repræsenterer nu ‘Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness’. Disse er kritiske elementer, som Google vurderer for kvaliteten af dit indhold. I 2024 er disse aspekter endnu mere fremtrædende, især da organisk søgning fortsætter med at dominere over betalt promotion.

Google anvender E-E-A-T på alle søgninger, med vægt på indholdsskabere med demonstreret ekspertise og autoritet. Din hjemmesides E-E-A-T påvirkes positivt af anerkendelse fra respekterede eksperter og meningsdannere inden for dit felt.

E-E-A-T har været en del af Googles retningslinjer i flere år, og deres vægtning af troværdige, autoritative kilder er blevet endnu mere fremtrædende. Google vurderer ikke kun indholdet, men også kvaliteten af dine backlinks fra autentiske kilder.

Google: Googles algoritmer identificerer signaler om sider, der korrelerer med pålidelighed og autoritet. (kilde)

Forbedring af dit websites E-E-A-T indebærer at styrke dit indhold og backlinks for at øge tilliden hos Google.

Lad os se nærmere på de 4 signaler.

Vær erfaren

“Erfaring” som en del af E-E-A-T understreger vigtigheden af direkte, praktisk viden i dit felt. Det handler ikke kun om, hvad du ved, men om, hvad du har oplevet og praktiseret.

For eksempel, hvis dit website handler om havearbejde, er indhold skrevet af en person, der rent faktisk dyrker og plejer en have, mere værdifuldt end generiske artikler. Denne autentiske erfaring gør indholdet mere pålideligt og relevant for læseren.

Google værdsætter indhold, der afspejler ægte erfaring, især når det gælder YMYL-sider. Hvis dit indhold kan påvirke folks livskvalitet, såsom deres helbred eller finansielle beslutninger, er det afgørende, at det kommer fra en kilde med førstehåndserfaring.

Det betyder, at for at rangere godt i 2024, bør dit indhold ikke kun være informativt, men også være rodfæstet i reel, praktisk erfaring. Dette gælder især for indhold, der rådgiver eller informerer om kritiske aspekter af livet.

Vær en ekspert

Hvis du tilbyder en service eller et produkt som du har dyb kendskab til, så bør du blive klassificeret som en ekspert indenfor dit felt. Dette gælder især hvis du demonstrere, at dit vidensniveau matcher eller overstiger din konkurrence.

Det går dog ikke, at du hyrer tilfældige freelancere til at skrive dit indhold. Google vil fremhæve indhold, der er skrevet af legitime eksperter indenfor deres felt.

Og udgiver du indhold, der kan have indflydelse på folks helbred, lykke, sikkerhed eller finansielle stabilitet, så går Google så langt som til at sige, at de vil have indhold som er skrevet af professionelle.

Denne type sider kaldes også for YMYL-sider, der står for Your Money or Your Life.

Her er kvalitetskravene altså markant højere.

Faktisk menes der nu, at Google muligvis bruger en ny form for Google Authorship til at finde ud af, hvem der står bag et stykke indhold. Og hvorvidt forfatteren også er en ekspert indenfor sit felt.

Men for at opsummere, så er du i dag nød til at have indhold som er skrevet af eksperter, hvis du vil rangere i 2024 – specielt hvis du udgiver YMYL-sider.

Vær en autoritet

En autoritet er en person eller et website, som Google vurderer er nøjagtig eller pålidelig og derfor har tillid til. Forskellen fra ekspertise ligger i, at du sagtens kan være ekspert uden at være en autoritet.

Hvor ekspertise er en måling af viden eller kvalifikationer, så måles autoritet på, hvor godt du, din virksomhed eller website og deri indhold, adskiller sig fra andre muligheder. Lad os kigge på nogle eksempler.

Hvis du f.eks. har et spørgsmål omkring mad, så har du måske en “mad ven”, som du vender dig til for råd. På samme måde hvis du skal montere et armatur i din bolig, så har du måske en “håndværker ven” hvis råd du altid stoler på.

Det samme sker når folk søger på Google. Her leder de efter en autoritet, der kan give dem svar de kan stole på. Ekspertisen i sig selv er ikke nok hos disse folk, der også vil være sikker på, at de får den bedste løsning.

Google evaluerer derfor dit brand, dit website og dit indhold for at afgøre, om det ikke kun er fagligt indhold, men om det også er autoritært. Her vil Google altid foretrække, at kigge på hvad andre siger om dig.

For at opbygge din autoritet bør du derfor arbejde på, at blive citeret på en masse troværdige websites. Dette kan både være citater med og uden et backlink.

Derudover bør du blive anbefalet af andre autoriteter indenfor dit felt, da det kan hjælpe Google med, at associere dit website med et givent emne.

F.eks. en anbefaling fra et førende medie indenfor din branche.

Vær troværdig

Troværdighed eller “evnen til at være pålidelig som ærlig eller sandfærdig” er en måling af, hvor meget troværdighed dit brand, websted eller indhold har. En ting er at oprette en masse indhold, men en anden ting er om det er pålideligt.

Hvad med endnu et eksempel?

Hvis jeg f.eks. lover dig 80% rabat på din næste flyrejse, så ville du have ret i at føle, at tilbuddet er for godt til at være sandt. Dermed mister du ikke kun tilliden til tilbuddet men også fremtidige tilbud, som jeg ville give dig.

Tab af tillid genvindes sjældent.

Google kan blandt andet måle tillid på basis af de backlinks, der peger på dit website fra andre domæner. Jo mere troværdighed et linkende domæner har, jo mere troværdighed vil det smitte af på dit website.

Har du f.eks. backlinks fra troværdige kilder så som DR.dk og Politiken.dk, så øges din troværdighed markant.

Du bør dog også arbejde med andre trustsignaler end indgående links. F.eks. bør du sikre, at dit virksomhedsnavn, telefonnummer og din adresse, altid stemmer overens på nettet. Derudover bør du vise, at du er tilgængelig –  f.eks. igennem tydelige kontaktoplysninger og en god om-os-side.

Core Web Vitals

Core Web Vitals der blev bekræftet som et ranking signal tilbage i februar 2022, vil fortsætte med at have stor vægt i 2024. Core Web Vitals er en del af de UX-signaler, der måler brugeroplevelsen på dine websider. Men hvad er Core Web Vitals og hvordan gør du dit website klar til opdateringen? Det kigger vi nærmere på nu.

Core Web Vitals består af 3 specifikke faktorer, der måler brugeroplevelsen på dine sider. De 3 faktorer som Google anser som meget vigtige kaldes:

• Largest Contentful Paint
• First Input Delay (erstattes af Interaction to Next Paint fra marts 2024)
• Comulative Layout Shift

Sammen med andre Web Vitals, bruger Google disse faktorer til, at evaluere en sides samlede brugeroplevelse.

Google har desuden bekræftet, at Core Web Vitals vil have en direkte påvirkning på siders rangering.

Dog er det vigtigt at understrege, at disse faktorer langt fra er de eneste, der har indflydelse på dine siders rangering. Det er f.eks. stadig vigtigt, at du leverer godt indhold, optimerer andre dele af dit website og følger bedste praksis.

Sådan forbedrer du dine siders Core Web Vital score

For at finde ud af hvilke sider er kræver forbedringer, kan du starte med, at åbne rapporten Vigtige netstatistikker i Google Search Console. Her skulle du gerne se hvilke sider der opfylder kravene og hvilke der skal forbedres.

Hvis Google mod forventning skriver, at du ikke har nok data, så kan du istedet benytte Google PageSpeed Insights.

Ulempen ved at bruge Google PageSpeed Insights er er dog, at du er nød til at tjekke dine sider én efter én, fremfor i GSC, der giver dig et samlet overblik.

Siden Google skiftede til et mobile-first indeks, så vil vi anbefale, at du fokuserer på dårlige sider under rapporten Mobil fremfor Desktop. I fremtiden forventer vi, at Google vil straffe dårlige webadresse til fordel for gode webadresser. Det handler derfor om, at få dine webadresser ud af det røde felt.

Afhængig af hvilken af de 3 nævnte faktorer, som dine sider ikke lever op til, så kan du optimere dem på flere måder. Dette kan du læse meget mere om i vores komplette guide til Core Web Vitals.

Google Passages

Google Passages, en vigtig SEO-faktor introduceret i 2020, fortsætter med at spille en betydelig rolle i 2024. Denne teknologi tillader Google at rangere individuelle sektioner på en webside, hvilket betyder at selv specifikke passager på en side kan rangere for relevante søgeforespørgsler.

Denne tilgang har ændret måden, hvorpå indhold evalueres og rangeres, og understreger vigtigheden af at strukturere indhold i veldefinerede, fokuserede sektioner. For at udnytte Google Passages optimalt bør dit indhold være dybdegående og klart organiseret.

For mere information om Google Passages, besøg Googles blog.

Hvordan virker Google Passages?

Med Passage-baseret rangering vil Google ikke bare rangere hele websider, men individuelle passager fra websiden. Man kan derfor sige, at det er en anden version af deres Featured Snippets.

Så hvor sider engang var den primære sammenligningsenhed, så foretager Google i nogle tilfælde sammenligning imellem passager.

Så hvor hele siden ikke nødvendigvis er relevant på en søgeforespørgsel, så kan en passage på websiden stadig være relevant.

Teknologien gør det altså muligt for Google, at bedre forstå relevansen af de individuelle sektioner på websiden og ikke bare hele websiden. Dermed kan individuelle sektioner rangere på mere specifikke søgeforespørgsler.

Det er dog vigtigt at understrege, at Google fortsat vil indeksere og evaluere hele websider. Passages er blot én af mange ranking faktorer, så som backlinks, indhold, UX-signaler og andre on-page faktorer, der også spiller ind.

Forskellen ligger blot i, at den enkelte webside nu kan rangere på flere søgeforespørgsler, såfremt den er organiseret og optimeret til Google Passager. Hvordan gør du så det? Det kigger vi nærmere på nu.

Organiser dit indhold i tydelige sektioner

For at hjælpe Google med at forstå dine passager og øge deres chancer for at rangere, så kan du organisere dit indhold i dedikerede sektioner, som hver især dækker et specifikt underemne.

Dette gør du måske allerede, men overvej så, om du kan gøre denne opdeling endnu mere tydelig. F.eks. ved at sikre, at alle underoverskrift benytter en H3 heading i kildekoden.

Du kan også gøre det nemmere for Google, at identificere dine sektioner igennem HTML5 semantiske elementer i kildekoden.

Ved at tydeliggøre dine passager på websiden, kan du hjælpe dem med, at rangere på flere relevante søgeforespørgsler.

Producer længere indhold

Ulempen ved at afgrænse et emne til en sektion, har hidtil været, at du nemt kunne blive udkonkurreret af en mere fokuseret webside, som udelukkende dækkede emnet og tilmed have søgeordet i sidens titel.

Dette vil dog snart ændre sig.

I fremtiden kan Google vurdere sektioner som hele websider. Og hvis en sektion er mere relevant til søgeforespørgslen, så står den nu en meget bedre chance for at rangere i Google.

I 2024 er det derfor stadig vigtigt, at producere langt og struktureret indhold, som Google kan parse til mange forskellige passager, der hver især kan rangere på forskellige søgeforespørgsler.

Visual Search

Visual search (visuel søgning) er enhver søgning, der bruger billeder i den virkelige verden, så som fotos eller skærmbilleder. Hver gang du f.eks. peger dit Google Lens-kamera mod et stykke tøj, så foretager du en visuel søgning.

Kigger man på hvordan tingene udvikler sig, så må det forventes, at visual search kommer til at udgøre langt flere søgninger i 2024.

Her er nogle statistikker der taler for sagen:

• Google Lens er allerede blevet brugt mere en 1 milliard gange (kilde)
• Pinterest modtager 600 millioner visuelle søgninger hver måned (kilde)
• 36% af forbrugere har foretaget en visual search (kilde)

I dag er Pinterest, Google og Amazon nogle af de største visuelle søgemaskiner. Når du f.eks. bruger Pinterest til at matche stilarter, så foretager du en visuel søgning.

Derudover ser vi, at visuelle søgninger bliver brugt i flere og flere søgescenarier. Dette gælder f.eks. i forbindelse med:

• Køb
• Vejvisning
• Aflæsning af skilte
• Lokale anmeldelser
• Oversættelse
• Opskrifter
• Og meget mere

Som eksempel for køb kan nævnes Appen “Kemiluppen” fra Forbrugerrådet Tænk. Her tager du et billede af stregkoden på et produkt, hvorefter du får svar på, om produktet indeholder uønsket kemi. Meget brugbart.

Visuel search fungerer

Hvis du har prøvet Google Lens eller visual search på Bing, så vil du heller ikke være i tvivl om, at teknologien fungerer overraskende godt. Ud af flere forsøg vi fortog, der blev alle objekter identificeret.

Faktisk kan Google Lens, der bygges på Googles TensorFlow maskinlæring, identificere over 1 milliard objekter og det antal vokser for hver dag.

Og fordi teknologien virker så godt, så er det nok heller ikke så underligt, at 62% af yngre forbrugere ønsker mere visual search-teknologi.

Sådan optimerer du til Visual Search

I takt med at vi i højere grad bruger billeder til at søge efter ting, så er det blevet vigtigere, at arbejde med disciplinen billede SEO.

Når vi taler billede SEO, så handler det især om, at være konsekvent med brugen af beskrivende filnavne og at tilføje ALT-tekster. Men der stopper det ikke.

Googles ønsker også at fremhæve billeder fra autoritære websider.

Og billeder som er højt placeret på siden.

Foruden billeder i indhold som fornyligt er blevet opdateret. Indholdets friskhed har med andre ord også betydning.

Her et oversat citat fra Googles Gary Illyes på Reddit:

Gary Illyes: Vi ved ganske enkelt, at mediesøgning er alt for ignoreret for, hvad den er i stand til at gøre for udgivere, så vi kaster flere ingeniører på det såvel som mere opsøgende (kilde).

Google gør altså også udtryk for, at de ser et stort potentiale indenfor billedesøgning, hvorfor det må prioriteres højere.

Video bliver fortsat vigtigere

Videoer på nettet er i voldsom vækst i øjeblikket.

Faktisk mener Cisco at onlinevideoer har udgjort op til 82% af al trafik i 2021. Derudover har HubSpot udgivet et studie der viser, at mere end 50% af forbrugere, ønsker at se mere videoindhold i fremtiden.

Allerede nu ser vi en massiv stigning i antallet af videoresultater i Google og flere etablerede virksomheder, beretter om massive trafikstigninger fra onlinevideoer. Derudover at det er blevet nemmere, at opnå synlighed på konkurrenceprægede søgeord igennem videoindhold.

Sagt på en anden måde, hvis ikke du skaber videoindhold i 2024, så vil du stå langt værre i fremtiden.

I de næste afsnit kigger vi på, hvordan du kan udnytte fordelene med video.

Video featured snippets

En video featured snippet – også kaldt et featured clip, er en video som Google fremhæver øverst i søgeresultaterne, på søgeforespørgsler med en visuel hensigt. Og som du måske har bemærket, så bliver de vist på flere og flere søgninger.

Google har endda omtalt dem i deres reintroduktion til featured snippets.

Derfor må vi klart forvente, at se endnu flere video snippets, som du kan optimere til i 2024. Hvordan du gør får du her 3 tips til.

Organiser dit videoindhold

Hvis du har flere videoer i din YouTube-kanal, så er det først og fremmest vigtigt, at du organiserer dit indhold i diskrete sektioner. Dette vil hjælpe Google med, at forstå hvad dit indhold omhandler og bruge klip i en snippet.

Optimer med video SEO

Det næste du bør gøre er, optimere alle dine videoer i forhold til SEO. Google bruger f.eks. en videos titel, beskrivelse og tags til at forstå, hvad indholdet omhandler. Det er derfor vigtigt, at du bruger dit primære søgeord i disse områder.

Faktisk viste et studie foretaget af Hubspot, at 80% af alle video snippets inkluderede det eksakte søgeord i videoens titel.

Upload et transscript

I dag kan YouTube automatisk generere et transcript til dine video. Det er dog ikke altid at disse er helt korrekte i deres oversættelse. For at give Google den bedste forståelse af din video, kan du derfor uploade dit eget transcript.

Fokuser på YouTube

YouTube er i dag verdens 2. største søgemaskine. Ja det passer. Ifølge et studie foretaget af JumpShot og Moz, så er YouTube dobbelt så populær som Bing.

Og ligesom med andre populære videoplatforme, så vokser YouTube hvert år. Faktisk bruger folk over 60% mere tid på YouTube sammenlignet med sidste år.

Samtidig er YouTube blevet en så omfangsrig platform når det kommer til indhold, at mange helt springer over Google og tekstbaserede søgeresultater.

Men hvordan får du så succes med videoer på YouTube?

Der er grundlæggende 4 ting som du bør arbejde med:

• Søgeord: Find relevante og populære søgeord at skabe en video omkring.
• Indhold: Skab en video i høj kvalitet – som fastholder dine seere.
• SEO: Optimer din video omkring dit primære søgeord.
• Promovering: Gør din målgruppe opmærksom på din video.

Ovenstående er også arbejdet vi forbinder med YouTube SEO.

Derudover er det værd at nævne, at 55% af Googles søgeresultater indeholder mindst en video, hvilket burde være argumenter nok til at komme i gang.

Så hvis du vil have mere trafik i 2024, så bør du også fokusere på, at udvikle og optimere dit indhold specifikt til YouTube.

Embed video på dine sider

En anden faktor som søgemaskinerne vægter højt i 2024 er Dwell Time. Med andre ord, hvor lang tid en besøgende bruger på din side.

Ved at indlejre videoer af høj kvalitet i dit indhold, kan du fastholde dine brugere og derigennem booste den i dag vigtige Dwell Time-score.

Voice Search

Voice search bliver en større og større del af vores hverdag herhjemme, med blandt andet udbredelsen af virtuelle assistenter. Med disse assistenter kan vi f.eks. fjernstyre vores hjem med stemmebaserede kommendoer, foretager søgninger, starte programmer og vælge indstillinger, foretage opkald og meget mere.

Hvad er voice search?

Voice search er en talegenkendelsesteknologi, der giver brugerne mulighed for at søge ved hjælp af stemmekommandoer, fremfor at skrive dem ind i et søgefelt. I dag bruges voice search både som en service på smartphones og små webbaserede mobilenheder.

Voice search bliver en større og større del af vores hverdag. Vi kender dem bedst som virtuelle assistenter under navnene Siri, Alexa og Google Assistent. I dag er de blevet integreret i alt fra vores telefoner til smarte enheder i vores bil og hjem. Dette gør dem ikke kun i stand til at foretage søgninger for os men også fjernstyre og automatisere centrale dele af vores liv.

Også indenfor SEO er voice search blevet et vigtigt fokusområde. Faktisk vurderer comScore at 50% af alle søgninger har været stemmebaseret i 2021. Og kigger vi dybere i tallene finder vi hurtigt flere data, der understøtter den påstand.

• 55% af alle teenagere og 41% voksne bruger dagligt stemmesøgning (kilde)
• Der er 35 gange flere stemmebaserede søgninger siden 2008 (kilde)
• 20% af alle søgninger på mobile enheder foretages med stemmen (kilde)

Af disse grunde bør du også udvikle og optimere dit indhold til voice search. Men hvordan optimerer man egentlig til stemmebaserede søgninger?

Optimer til voice search

For det første bør bør dit indhold rangere højt i søgeresultaterne. Flere studier har nemlig vist, at Google ofte returnerer voice search resultater fra indhold, som i forvejen rangerer i top 3 i søgeresultaterne.

For det andet bør du inkludere et spørgsmål og svar i dit indhold. Når en bruger foretager en stemmebaseret søgning, så forsøger Google ofte, at vælge en side som indeholder et spørgsmål og svar. Dette er blandt også en af grundene til, at FAQ-sider virker så godt i forhold til voice search.

For det tredje bør du optimere dit spørgsmål og svar til en Featured Snippet. Google foretrækker små uddrag og et andet studie har vist, at 4 ud af 10 voice search-resultater kom direkte fra et uddrag fra en Featured Snippet.

Her en opsamling på ting der spiller ind i forhold til voice search SEO i 2024:

• Målret spørgsmålsbaserede søgeord
• Lav FAQ-sider optimeret til voice search
• Optimer dit indhold for høje placeringer og helst Featured Snippets
• Skriv dit indhold baseret på hvordan folk taler
• Formater dit indhold som spørgsmål og derunder korte og præcise svar
• Fremhæv semantik
• Brug schema markup til at gøre dit indhold mere relevant
• Optimer dine lokale søgeresultater
• Implementer forbedringer til dit websites hastighed

Selvom voice search stadig er relativt begrænset herhjemme, så er det bare et spørgsmål om tid, før vi vil se et gennembrud i antallet af søgninger foretaget uden en skærm.

Featured Snippets

Ifølge SEMrush, så er ~13% af alle søgeresultater nu en Featured Snippet. Samtidig kommer 99,58% af alle Featured Snippets fra sider der allerede rangerer i top 10 i Google. Det er med andre ord her du skal rangere, hvis du vil gøre dig forhåbninger om at få den attraktive placering.

Hvad er en Featured Snippet?

En Featured Snippet – også kaldt en Answer Box eller et fremhævet uddrag – er et kort svar på brugerens søgeforespørgsel, som vises øverst i Googles søgeresultater. Indholdet er udvundet fra en af de bedst rangerende websider for den pågældende søgeforespørgsel og indeholder som regel sidens titel og URL.

Featured Snippet typer

Der findes som udgangspunkt 3 hovedtyper som du skal kende.

• Paragraf: Svaret er givet i tekst. Det kan være en boks med en tekst indeni eller en boks med både en tekst og et billede.
• Liste: Svaret er givet i form af en liste.
• Tabel: Svaret er opstillet i en tabel.

Hvis din side rangerer et sted i top 10 i Googles søgeresultater, så har den også chancen for at få rank 0 placeringen – en Featured Snippet. Bedre endnu, så kræves der ofte ikke den helt store indsats, for at opnå denne favorable placering.

Lad os sige at du har en side, som idag ligger nr. 8 i søgeresultaterne. Det vil ofte være både sværere og mere tidskrævende, at få din side op at ligge som rank 1, end det vil være at få vist siden i en Featured Snippet.

En Featured Snippet betyder også, at rank 1 i gennemsnit kun vil få ~19,6% af alle klik fremfor for normalt ~26%, såfremt der ikke var en Featured Snippet i søgeresultatet. Med andre ord, så stjæler Featured Snippets kliks fra rank 1.

Men hvordan opnår du så denne populære topplacering? Det kigger vi på nu!

Få indhold vist i en Featured Snippet

Hvis du allerede har sider der rangerer på den første side i Google, så er der en god chance for, at du allerede har nogle Featured Snippets. I Ahrefs Organic keywords rapport kan du bl.a. se de søgeord, som du allerede har uddrag på.

Vil du undgå at andre stjæler dine Featured Snippets, så er det afgørende, at de altid matcher søgeforespørgslen perfekt.

Der er 3 simple måder du kan gøre det det på:

1. Dit indhold skal altid være godt og opdateret.
2. Forsøg at opstille både spørgsmålet og svaret på din side og sørg for, at begge er korte nok til at de passer ind i snippet-boksen.
3. Match dit indhold til et af de 3 snippet-formater; paragraf, liste eller tabel.

Omvendt kan du også stjæle Featured Snippets fra konkurrenter, ved at give Google et bedre uddrag end det eksisterende.

Ligesom du kan se hvilke Featured Snippets du selv har, så kan du med Ahrefs Organic keywords rapport også se hvilke dine konkurrenter har! Dette er derfor altid et godt sted at starte din research.

Formater dit indhold til Featured Snippets

For at øge chancen for at opnå Featured Snippets, så bør du formatere dit indhold som det vi kalder “lokkemad”. Lokkemad er en blok af indhold på 40-60 ord, som er specifikt designet til at rangere i en Featured Snippet-placering.

Hvorfor 40-60 ord? Ifølge et studie fra SEMrush, baseret på næsten 7 millioner Featured Snippets, fandt de ud af, at de fleste uddrag var 40-60 ord lange.

Lokkemad virker bedst i forhold til paragraf snippets men det er da også klart den mest brugte type af Featured Snippets i Google. Ifølge Getstat udgør paragraf snippets 81,95%, liste snippets 10,77% og tabel snippets 7,28%.

Vil du optimere imod liste snippets, så sørg for at bruge H2 eller H3 underoverskrifter for hvert emne på din liste. Google vil trække disse underoverskrifter fra dit indhold og inkludere dem i en liste snippet.

Vil du optimere imod tabel snippets, så skal du sørge for at sætte dit indhold op i en korrekt formateret tabel.

Ekspert tip: Både FAQ-sider og guides er velegnet til, at besvare dine brugers spørgsmål. Dette kan være omkring dine produkter eller services. Begge steder gør det nemt at optimere imod Featured Snippets. Tilføj samtidig billeder og video af høj kvalitet og øg dine chancer for at rangere i en Featured Snippet.

Der er meget mere til Featured Snippets men med ovenstående er du rigtig godt på vej til at erobre de eftertragtede placeringer.

Søgehensigt

Søgehensigt, også kaldt search intent eller keyword intent, er formålet bag en søgning. Med andre ord, hvorfor foretog brugeren denne søgning? Vil de lære noget, vil de købe eller søger de information om en bestemt person eller ting?

Søgehensigt blev for alvor et vigtigt emne i 2019, da det gik op for mange, at indhold som ikke matcher brugerens søgehensigt, bare ikke opnår gode placeringer Google. Google ønsker at prioritere søgeresultater der tilfredsstiller søgerens hensigt og derfor er det også et afgørende fokusområde i 2024.

Afdæk søgehensigten bag hvert søgeord

Uanset hvilket søgeord du arbejder med, så ligger der en søgehensigt bag det. Jo bedre du kan matche dit indhold til den søgehensigt, jo bedre vil det rangere i Google. Du er derfor nød til, at finde ud af hvad søgehensigten bag dit søgeord er.

Ofte fungerer det sådan, at hensigten er mere indlysende, jo længere søgefrasen er. Tag f.eks. en søgefrase så som “køb airpods fra apple”.

Det er dog ikke altid så nemt. Hvis søgeordet f.eks. bare var “fitness”, så kunne søgeren være interesseret i træningsøvelser, en kostplan eller noget helt tredje. I følge Google så er brugeren her interesseret i at finde et fitnesscenter.

Du kan med fordel bruge Google til, at få en idé om, hvilken type indhold Google prioriterer i forhold til dit primære søgeord.

Skab indhold der matcher søgehensigten

Når du har identificeret søgehensigten bag dit søgeord, så er næste skridt, at skabe et stykke indhold, der giver søgeren præcis det de leder efter. Her kan det også være en god idé, at kigge på hvad du konkurrerer med i Googles top 10.

Dette kan både give dig input til underemner såvel som ideer til, hvordan du kan overgå det der allerede findes. Måske har de andre artikler en svaghed i, at de ikke bruger billeder, video eller inkluderer eksempler.

Du kan også tage skridtet videre og kigge på det indhold, som allerede findes på dit website. Hvis det er mere end 6-12 måneder gammelt, så er det måske tid til, at give det en opdatering, så det i højere grad matcher brugerens søgehensigt.

Boost dine siders organiske CTR

Din organiske click-through-rate (også kendt som organisk CTR), er procentdelen af søgere som klikker på dit søgeresultat. I 2024 er du nødt til at skille dig ud i søgeresultaterne, hvis du vil opnå topplaceringer i Google.

Ja faktisk viser flere studier, at Google forbedrer placeringen af søgeresultater med en højere organisk CTR.

Organisk CTR påvirkes både af din websides placering i resultaterne foruden din websides titel tag, meta beskrivelse, URL samt rich snippets. Du er derfor nød til, at gøre disse så lokkende som muligt ved at:

• Inkludere dit søgeord i din websides URL
• Anvend “magtord” i dit title tag
• Tydeliggøre dine USP’er
• Skriv en meta description

Kigger vi på det første punkt, så viste et organisk CTR studie, at søgeordsrige URL’er typisk modtager 45% flere kliks kontra URL’er, som ikke indeholder et søgeord der blev brugt i brugerens søgning.

Samtidig kan du anvende magtord, til at aktivere en psykologisk eller følelsesmæssig reaktion hos brugeren. Her viser studier, at magtord i din websides titel, som regel opnår en relativ høj CTR. Pas dog på ikke at overbord. Hvis det virker som “click bait” eller bare ikke er overbevisende, så kan det også påvirke antallet af kliks negativt.

Ved at tydeliggøre dine USP’er, kan du skiller dig ud fra konkurrerende websider og i højere grad appellere til kliks.

Ligesom du altid bør definere din websides title tag, så skal du også definere sidens meta description. Studier viser nemlig, at websider med en meta description har en højere gennemsnitlig CTR kontra websider uden en beskrivelse.

Backlinks er stadig afgørende

På trods af de mange nye trends som vi ser i år, så kommer vi ikke uden om, at SEO i 2024 i høj grad handler om indhold og backlinks. Hvis ikke du har godt indhold, så får du ikke links og uden linkbuilding, har du ikke en chance på side 1 i Google.

Derudover er det afgørende at dine websider er på side 1, hvis du vil gøre dig forhåbninger om at opnå featured snippets, en høj CTR og de andre fordele, som Google kun tillægger de mest relevante og tillidsfulde søgeresultater.

Backlinks spiller stadig en central del af Googles ranking algoritme og er stort set ligeså vigtige i 2024 som de var tilbage i 2016.

Optimer til Rankbrain og UX

En af de signaler som bliver tillagt større vægt i Google i år er User Experience eller UX-signaler. Faktisk har Google sagt, at RankBrain er deres tredje vigtigste ranking signal:

“I løbet af få måneder er RankBrain blevet det tredje vigtigste signal, der bidrager til resultatet af en søgning.”

RankBrains eksistens blev bekræftet af Google den 26. oktober 2015. Men hvad er RankBrain egentlig og hvordan kan du optimere dit website til disse signaler?

Hvad er RankBrain?

RankBrain er en komponent af Googles kernealgoritme som bruger maskinelæring eller AI til at afgøre, hvilke resultater der er mest relevante i forhold til hvilke søgeforespørgsler. RankBrain forsøger kort sagt, at forstå hensigten bag et søgeord og måler derefter, hvor tilfreds brugeren er med søgeresultaterne, ved at kigge på hans interaktion med dem.

RankBrain måler især brugerens tilfredshed ved at kigge på:

• Organisk Click-Through-Rate
• Dwell Time
• Afvisningsprocent
• Pogo Sticking

Disse er også kendt som User Experience-signaler.

Lad os tage et konkret eksempel:

Du foretager en søgning på “test af herresandaler”. De 2 første søgeresultater linker til kommercielle sider der vil sælge dig sandaler men det 3. søgeresultat sammenligner forskellige sandaler og evaluerer dem på flere parametre.

Du klikker derfor på det 3. søgeresultat og finder præcis det du søger. Du bruger 10 minutter på at læse testen til ende. Af samme grund har du ikke behovet for, at klikke tilbage til søgeresultaterne, da du fandt det du søgte.

Hele processen har nu givet Google en indikation af, at det 3. søgeresultat var det bedste i forhold til din søgning. Google vil derfor være mere tilbøjelig til, at give dette resultat en bedre placering på denne søgning. Lad os kigge lidt nærmere på hvordan Google formåede at drage denne konklusion.

Hvad er Click-Through-Rate?

En sides Click-Through-Rate er antallet af kliks din side har fået, divideret med antallet af gange den har optrådt i søgeresultaterne, også kaldt visninger. RankBrain bruger din sides organiske Click-Through-Rate til at få en indikation af, hvor mange der rent faktisk klikker sig videre på din side.

RankBrain bruger den organisk CTR til at rangere siderne. Hvis en side f.eks. får en CTR som er over gennemsnittet, så er det et signal til RankBrain om, at denne side bør få et permanent ranking boost.

Vi vil senere komme ind på, hvordan du kan forbedre din organiske Click-Through-Rate med henblik på at tilfredsstille RankBrain.

Hvad er Dwell Time?

Dwell Time er den faktiske tid, en besøgende bruger på din side, inden han vender tilbage til søgeresultaterne. Jo længere tid jo bedre, da det indikerer at den besøgende har konsumeret det meste af indholdet – hvis ikke det hele – før han vendte tilbage til søgeresultaterne eller foretog en anden handling på websitet.

Sker det modsatte at nogen forlader din side efter blot få sekunder, så er det et signal til RankBrain om, at din side formentlig ikke er så interessant og derfor skal skubbes lidt længere ned i søgeresultaterne.

Hvad er Afvisningsprocent?

Afvisningsprocenten defineres som procentdelen af besøgende, der kun ser en enkelt side på hjemmesiden. En høj afvisningprocent er ikke altid dårlig, da det kan betyde, at mens den besøgende ikke bevægede sig dybere ind på webstedet, så brugte han alligevel lidt tid på siden og fik svar på sit spørgsmål.

Når du reducerer din sides afvisningsprocent så reducerer du også pogo-sticking. I Analytics kan du segmentere dine landingssider efter organisk trafik. Identificer nu 2-3 sider som har en højere bounce rate end gennemsnittet. Implementer herefter tiltag der skal stoppe folk fra at bounce.

Hvad er Pogo-sticking?

Pogo-sticking opstår når en bruger foretager en søgning, klikker på et resultat men klikker så meget hurtigt tilbage til søgeresultaterne og klikker på et andet resultat. Denne adfærd er et direkte resultat af øjeblikkelig utilfredshed med søgeresultatet – i modsætning til afvisningsprocenten som ikke altid er noget negativt.

RankBrain kan bemærke disse adfærdsændringer, f.eks. hvis folk pludselig stopper deres pogo-sticking på et søgeresultat. Den ændring vil resulterer i, at søgeresultatet får et boost i søgeresultaterne.

En medarbejder hos Google sagde for nyligt, at Google plejede at stole 100% på off-site signaler, herunder især backlinks. Selvom Google fortsat bruger backlinks, så påpegede medarbejderen også, at Google nu integrerer machine learning i processen og blandt andet bruger klikdata i deres kalkulationer.

I afsnittet om UX vil vi kigge nærmere på ovenstående UX-signaler og kommer med anbefalinger til, hvordan du kan forbedre dem, igennem en række gennemtestede strategier og teknikker.

Komplet indhold vinder

Søgemaskinerne har altid være afhængige af indhold, for at få en god forståelse af, hvad en side omhandler. I tidernes morgen ville Google blot analysere din side og se på, hvor mange gange et bestemt søgeord var brugt.

Her ville søgemaskinerne komme forbi din side og kigge efter, om dit søgeord blandt andet eksisterede i din:

• URL
• Title
• Meta beskrivelse
• Billedets ALT-tekst
• H1 tag

Selvom de stadig kigger efter dette idag, så er Google med tiden blevet langt klogere på dette område. Fremfor bare at kigge på dit indhold, så kigger Google idag også på din kontekst. Hvad betyder det så?

Googles primære mål er, at give deres bruger det bedste resultat. I langt de fleste tilfælde, så er det ikke indholdet der gentager det samme søgeord flest gange – bedre kendt for keyword stuffing. Det bedste indhold er derimod de sider som dækker et helt emne i dybden.

Flere studier har tilmed vist, at dybdegående indhold har tendens til at rangere bedst i Google. Her får brugerne den nødvendige information på ét og samme sted, fremfor at skulle hoppe imellem søgeresultaterne – også kendt som pogo-sticking. Med andre ord en meget bedre brugeroplevelse.

Sådan skriver du omfattende og komplet indhold

Google vil have omfattende og komplet indhold. Som udgangspunkt er der ikke en foruddefineret længde men studier har vist, at indhold som er på mindst 2.000 ord har givet gode resultater, samtidig med, at lange artikler ofte udkonkurrerer korte artikler i Google.

Der findes desuden flere forskellige artikeltyper, som er ideelle til at skabe dybdegående og komplet indhold:

• Ultimative guides
• Blogindlæg
• Evergreen indhold

Men hvordan sikrer du, at Google oplever dit indhold som komplet?

En af måderne du kan bruge er at mikse LSI søgeord ind i indholdet.

Hvad er LSI søgeord?

LSI står for Latent Semantisk Indeksering og er essentielt søgeord der relaterer sig til hinanden. LSI søgeord er grundlæggende søgeord der relaterer sig til det emne, som din side omhandler.

Hvor finder jeg LSI søgeord?

Nogle af stederne hvor du kan finde LSI søgeord er i Googles egne søgeresultater.

Google Auto Suggest: Så snart du begynder at indtaste en søgeforespørgsel, så vil Googles Auto Suggest funktion foreslå forskellige termer, som relaterer sig til din søgeforespørgsel.

Google relaterede søgninger: Efter du har foretaget en søgning scroller du til bunden af Googles søgeresultater, hvor du vil finde relaterede LSI søgeord. Søg nu med en af disse søgeord for at finde endnu flere LSI søgeord.

Google Keyword Planner: Selvom værktøjet er tiltænkt Google Ads, så kan du med fordel bruge det til at identificere flere semantisk relaterede søgeord. Det bedste ved dette værktøj er, at alle data kommer direkte fra Google.

Andre LSI værktøjer: Der findes også et hav af andre værktøjer til at identificere LSI søgeord. Nogle af de mest populære er LSIGraph og NicheLaboratory. Bruger du WordPress kan du også prøve plugin’et SEOProfessor med on-page LSI-analyser.

Hvordan bruger jeg LSI søgeord?

Brug nu dig LSI søgeord du har fundet naturligt i dit indhold. Steder på siden hvor du med fordel kan bruge dine LSI søgeord:

• Sidens title
• Meta beskrivelse
• URL-adresse
• H1 og H2 tags
• Billeders ALT-tekst
• Første og sidste paragraf
• Ankerteksten i links der peger på din side

Undgå at fokusere på at gentage dine LSI søgeord flest mulige gange, da du risikerer at blive pålagt en søgemaskinestraf for overoptimering. En god tommelfingerregel er at bruge hvert LSI søgeord 1-2 gange i dit indhold.

Når Google opfanger LSI søgeord i dit indhold vil de tænke, at din side dækker det pågældende emne rigtig godt og deraf belønne siden med bedre placeringer.